Je skvělé, že vznikají projekty, které mají za cíl řešit nějaký problém. Je skvělé, že vznikají projekty, které se snaží měnit věci k lepšímu. A v neposlední řadě je skvělé, že tyto projekty nejsou jen výkřik do tmy, ale opravdu dokáží lidi oslovit a mají nějaký efekt. Na druhou stranu je otázkou, jestli je nebo by bylo vůbec nutné, aby určité projekty vznikaly, kdyby byly některé věci jinak…
Pokud nevíte, co znamená název #MesicTransparentnosti, uvedu vás nejdříve do obrazu. Na začátku měsíce srpna se na Instagramu Elite Bloggers objevila výzva. Výzva pro všechny influencery, aby označovali veškerou reklamu a byli upřímní ke svým sledujícím. Podrobněji se o tom můžete dozvědět na jejich webu v záložce “Transparentnost”. V případě, že Elite Bloggers neznáte, asi nevíte, že se od začátku snaží o férové podmínky co se týče spoluprací, úplně pro všechny strany, kterých se daná spolupráce týká, tedy i pro sledující daného influencera.
Potěšilo mě, jaké množství influencerů výzvu přijalo a vše poctivě označovalo. Nakonec co je na tom špatného, že někdo s někým spolupracuje? Spolupráce přece nepadají jen tak samy z nebe a člověka stojí dost práce a času, aby je získal.
Na otázku, co je na tom špatného, se dá ovšem odpovědět i v negativním slova smyslu. Můj pohled na věc totiž není až tak pozitivní. Připadá mi, že celé téma spoluprací influencerů je zkrátka začarovaný kruh. Když jsem před několika lety navázala své úplně první spolupráce, bylo pro mě přirozené do článku napsat “Eshop xxx mi zaslal k vyzkoušení xxx…” nebo “Děkuji značce xxx za poskytnutí produktů…”. Neviděla jsem na tom absolutně nic špatného a přesně takto mi to přišlo správné. Lidé to, že například hodnotím něco, co jsem si sama nekoupila, ale dostala, nebrali nijak zle, naopak mi kolikrát na blogu přistál komentář nebo na nějaké sociální síti zpráva, že by také chtěli takovou spolupráci a že je super úspěch s někým spolupracovat. To se psal rok 2013.
A pak přišel velký boom s youtubery. Pamatujete si “kauzu”, kdy Týnuš Třešničková, youtuberka, která vždycky točila a točí o módě, najednou dělala reklamu na sýr a tvrdila, že to žádná reklama není a že ze své vlastní iniciativy na začátku haulu básní o tom, jak byla v Tescu, náhodou narazila na skvělý produkt a tak chtěla ukázat, jakou si udělala svačinku? To video je mimochodem stále k dohledání. Stejně jako videa spousty youtuberů, kteří nějaký způsobem zakomponovali do své tvorby Mattoni Schorle, žádnou spolupráci nikdy nepřiznali a celá věc se provalila, když sama firma Mattoni udělala sestřih ze všech těchto videí. A mohla bych pokračovat…
Není divu, že prudce klesla důvěryhodnost všech influencerů, bohužel ale i těch, kterých se nic z výše zmíněného netýká a ke svým sledujícím byli vždycky upřímní.
A tak jsme se dostali až do bodu, kdy vše, co je reklama, působí na lidi automaticky jako něco lživého. I proti tomu se snaží #MesicTransparentnosti tím, na čem je postaven, bojovat. Faktem je ale to, že ti, kteří šli do výzvy naplno, jsou zároveň ti, kteří se spolupracemi netajili nikdy. Influeceři jako například holky z A Cup of Style, o kterých nikdo nemůže říct, že by někdy působily neupřímně a něčím se tajily, právě naopak.
Bojím se, že ať se budeme snažit sebevíc, ať už my influenceři, nebo my sledující, jejichž nátlak dokáže skoro až zázraky (bohužel nejen v pozitivním slova smyslu), jsou takoví, kteří i přesto ne všechny spolupráce přiznají. Ono se to totiž opravdu v mnoha případech dá zahrát tak, aby to vypadalo jako čistě vlastní iniciativa.
Přitom kdyby od začátku všichni přijímali jen to, co koresponduje s obsahem, který tvoří, nelhali a přiznávali, vůbec žádné projekty tohoto typu by dnes vznikat nemusely. Jen si představte, jak moc by všechno bylo jinak. Jenže kdyby neexistuje a nezbývá než doufat, že toto snažení má dlouhodobější a větší smysl, respektive ten, že jednou bude poctivě označováno opravdu všechno a všemi, aniž by to v lidech vyvolávalo pocit, že když je to zaplacené, tak to přece musí být lež, protože to lež skutečně nikdy nebude…
Pokud se neřadíte mezi influencery, jaký je váš pohled na to, když někdo s někým spolupracuje? Pokud influencerem jste, jaký je váš názor na tento projekt? A myslíte, že #MesicTransparentnosti může skutečně něco změnit?
8 comments
Zvláštne že kým u nás na to existuje výzva, v USA na to existuje zákon, kedy je vyslovene nelegálne neoznačovať príspevky a videá ak sú sponsored, paid alebo je ten človek s prezentovanými vecami nejak spojený. Celkom by sa to hodilo aj u nás ako tak pozerám. :)
Na toto téma jsem psal bakalářskou práci, a i v ČR na to jsou zákony :-) To, že je lidé nedodržují a kontrola není je věc druhá.
Skvělý článek!
Já se na spolupráce rozhodně nedívám jako na něco negativního, pokud to samozřejmě souvisí s tvorbou a obsahem daného člověka. A když dostane někdo možnost spolupracovat se značkou, kterou má rád a sám ji používá, je to super. A ani mi nepřijde nic špatného na tom, když o spolupráci zkusí zažádat sami influenceři, třeba ti co začínají.
Jsem moc ráda za tenhle projekt a celkově za iniciativu Elite Bloggers, ale z části souhlasím s tebou, že označují spíše ti, kteří s tím neměli problém ani předtím.
Tak snad se to časem zlepší :)
Děkuju, Markét! :)
Většina spoluprácí nedává moc smysl, kvůli jejich formě. Kdyby se ty spolupráce dělaly pořádně, nemuselo by se vymejšlet nic jako měsíc transparentnosti :) Jenže bohužel nic se nezmění, třeba dokud firmy budou mít pocit, že stačí zaplatit agenturu a ta dá blogerovi pytlík sušenek a o tom že ta spolupráce je :D Bohužel ale na to i blogeři přistupují, takže to pořád tak fungovat bude. Ne všichni samozřejmě, je pár takových, který to dělaj dobře a kdy to má užitek pro všechny. Ale celkově kolem blogů/influencerů a “influencerů” vzniknul jakejsi zvláštní svět a tak trošku to občas ztrácí smysl.
Ono i proti tomuhle se snaží Elite Bloggers od počátku svého vzniku bojovat. Bohužel řekla bych, že je to běh na ještě delší trať než snaha, aby byly všechny spolupráce označovány.
Hezky napsáno :) podle mě dělat divadlo kvůli spolupráci je úplně zbytečné. Ať už jde o jakoukoliv formu, propagující cokoliv. Nemyslím si, že jeden # nebo slovo “spolupráce”, které doplní článek nebo fotku je takový problém. Škoda ale, že takhle neuvažují všichni a vznikají zbytecné komplikace a dohady.
MagicBeautyLife